界面新闻记者 | 张熹珑

从寿辰庆祝、毕业祝贺，到求职简历、相心腹息，层见叠出的广州地铁告白每每登上热搜。

6月11日，广州地铁传媒公司业务部相关东谈主士向界面新闻暗示，个东谈主告白业务属于当下主推的新业务，近期需求量也有彰着加多，“个东谈主类发布中，咫尺最多的是寿辰庆祝类，另外还有毕业顾忌、个东谈主展示等。求职、相亲类也有，但未几。”

界面新闻在广州地铁传媒官方小口头上查询到，个东谈主产物价钱为380元至999元，投放时分包括3天和5天，投放对象包括分时销售电子屏、全天轮播电子屏和12封灯箱。

用户可遴荐不同地铁理会站点的各类电子屏以及投放周期，不少站点为多条理会交织的换乘站或东谈主流密集的市中心站，举例东山口、体育西路、广州东站、公园前等。

当告白不再是“告白”

上述广州地铁传媒公司业务部东谈主员告诉界面新闻，个东谈主告白业务是本年1月才推出的，主如若面向于强大市民们的一种便民挨次，提供一个展示自我的空间，是以价钱不会很高。相对To B告白，价钱也大幅减少，是以相应的个东谈主业务也不允许生意类客户来投放。

该东谈主员提到，推出近半年以来，个东谈主业务热度处于“极少极少提高”的情状，一启动推出时行家齐还不太了解，通过徐徐发布的客户自愿案例，热度才在近期升高。

“咱们领先推出的念念法，就是给群众一个自我展示的平台，包括自己的职称、奖项、才艺等，是以当今出现的求职、相亲告白，也顺应咱们其时酌量的范围。”

而当今，这类告白也繁衍成为一种独到的庆祝形式，包括寿辰祝贺、婚庆、毕业庆祝。上述东谈主员提到，最近接到的一个订单就为了给家东谈主过寿辰，在一个位置很彰着的灯箱投放了告白。

而从投放目标来看，这些个东谈主告白齐称不上是“告白”，不带生意属性，只是提供的是一种状貌价值。

吴佳玲就借着丈夫寿辰之际，把他“送”上了地铁告白。她6月初在河汉公园站的灯箱牌投放了5天的寿辰祝贺展示，“咱们闲居很少坐地铁，专诚去坐地铁打卡这个灯箱，经过的技艺还有路东谈主酷好拍照。”

吴佳玲告诉记者，我方找了很久的寿辰礼物，一直没找到合适的，直到在一又友圈看到地铁个东谈主告白的转发，“主如若新奇、有创意，就用了这种形式来庆祝。”

另别称主顾向瑶函则在酬酢平台上共享了我方通过灯箱告白展示简历的经由：“最近责任太难找啦，突发奇念念平直在广州地铁上投了我方的简历，服从两天时分微信就被加爆了。”

小马宋策略营销臆测公司创意结伴东谈主王洋向界面新闻分析指，这种体式就像传统的拉横幅，横幅上标着祝贺语，“跟着自媒体的火爆、告白前言的盛开，加上饭圈文化的影响，这种个东谈主告白自关联词然就降生了。”

他合计，这类需求一直齐在，跟着新体式的降生，需求就被发掘出来了。背后更多是一种心思需求，这种投放可能不会带来经济上的收益，然则提供了精神价值。

地铁的告白经济账

高运量、高客量、密闭空间，不得不说，地铁自然是告白传播的泥土。

数据流露，广州地铁客流强度国内第一，2023年城市交通日均出行总量4653万东谈主次，比拟2019年增长5.7%。地铁通车里程达到653公里，日均客运量为857万东谈主次，客流总量居世界第三；客流强度1.38万东谈主次/公里·日，居国内第一。

但地铁公司不得不濒临的禁闭是，收入巨额高潮，利润却不才降。2023年，广州地铁营业总收入加多了18.4亿元至141.2亿元，但归母净利润减少了8.2亿元，仅0.2亿元。

恒久来看，广州地铁票务践诺政府辅导性价钱，加上运营资本与运营理会鸿沟同步增长，地铁运营板块握续损失。中诚信《2024年度广州地铁集团信用评级评释注解》流露，2020年至2023年前三季度，广州地铁狡计性业务利润为-20.08亿元、-22.19亿元、-51.62亿元和-13.3亿元。

财政补贴成为地铁公司“输血”的关键开头。但广州地铁昨年其他收益（政府提拔）下跌了9.58亿元，金钱惩办收益减少了14.84亿元，这亦然其净利润大幅下滑的关键原因。

萨摩耶云科技集团首席经济学家郑磊告诉界面新闻，高欠债率和回本周期长是通盘国度和地区地铁投资和运营的特色，即即是大城市，乘坐地铁东谈主次荒谬多，也很难达到盈亏均衡。为了均衡地铁动作城市基础设施和全球做事的公益性，地铁配置运营单元需要其他收入资源以握续发展，如沿线的地皮、站点的告白、商铺狡计权等。

归天2023年底，广州地铁总欠债3598.9亿元，金钱欠债率达56.6%。

巨大的财务压力下，告白业务是地铁公司均衡盈利的形式。数据流露，2020年至2023年前三季度，广州地铁包含告白在内的资源狡计分部毛利率达76.54%、69.37%、69.09%和2.4%。与之酿成显然对比的是地铁运营业务，毛利率分离为-28.02%、-29.78%、-56.69%和-11.5%。

在广州除外，北京、合肥等地也齐允许个东谈主在地铁内投放告白。

本年5月，合肥地铁发布了个东谈主告白投放的宣传本色，告白做事涵盖寿辰祝贺、周年顾忌、粉丝应援、毕业顾忌、个东谈主本质等多方面本色。此外，北京地铁的告白做事商——北京地铁通成告白有限公司也提供个东谈主告白投放做事，展示一些不包含生意元素的照相作品、书道作品的个东谈主告白，不错按照“公益告白”的性质投放。